Дорожная карта

Почти всегда выясняется, что бюджет тратился на две-три связки по инерции, а решения принимались по последнему отчёту, а не по деньгам. Пока не разобрали, что было, новый запуск повторит старые ошибки.

Это шаг, который пропускают почти все — и потом платят за трафик, который не откликается. Заголовки и сценарии должны быть написаны словами клиента, а не нашими. Формулировки забираем дословно: человек узнаёт свою мысль в объявлении и останавливается.

Пока нет допустимой стоимости клиента, слова «дорого» и «дёшево» ничего не значат. С этого момента любая связка оценивается одинаково: проходит по экономике или нет.

Без замеров мы будем оптимизировать рекламу по кликам, а площадка — искать вам людей, которые любят кликать. И почти всегда выясняется, что «заявка» у маркетолога и у отдела — разные вещи, поэтому цифры никогда не сходились.

Креатив — это то, что решает в Meta и TikTok, а не тонкая настройка аудиторий. Один макет выгорает за две недели, поэтому запас гипотез важнее идеального макета.

Из двадцати связок обычно работают две. Задача не «настроить рекламу», а найти эти две быстро и дёшево — и не сжечь бюджет на остальных восемнадцати.

Рост даёт не запуск, а повторяющийся цикл. Все провальные проекты выглядят одинаково: сильный старт, а через два месяца никто не смотрит в цифры.